6月27日，2023亚马逊云科技中国峰会在上海召开，聚焦生成式AI、Web3、企业服务及智能设备出海等创投热门赛道，创梦天地CTO关嵩分享关于Fanbook游戏社区的AIGC探索之旅。
（图片来源：峰会现场）
作为一款社区运营工具，Fanbook解决了游戏厂商用户管理与运营问题；创梦天地与亚马逊云科技合作，利用其游戏AIGC专业版API接口，为Fanbook提供算力支持。
通过亚马逊云科技的技术支持，Fanbook已预训练多种AI绘画模型，降低了创作者的门槛。关嵩还分享了与生成式AI平台Tiamat的合作案例，并希望与更多企业合作，探索AI技术在游戏中的实际应用。
（图片来源：峰会现场）
以下是关嵩演讲全文
大家好。我是创梦天地关嵩，今天我分享的主题是：Fanbook游戏社区的AIGC探索之旅。很高兴有机会在这里，和大家聊一聊最近我们对于AIGC时代下游戏运营的一些理解和思考。
首先，我先给各位简单介绍下，「Fanbook」是一款基于服务器、频道架构的社区运营工具，由创梦天地自研打磨3年至今。其主要解决了游戏厂商大规模用户管理运营问题，提升运营效率，降低研发投入，聚焦为品牌与用户建立深度连接，让用户更广泛地参与价值创造。
该工具的核心在于内容生产和分发方式，以及基于这些内容形成的社交网络和社交资本，激发用户的创作和交易意愿，并形成以用户为中心的交易场景，让品牌始终保持生命力。
这里跟大家分享一张麦肯锡报告中的截图，在大众媒介时代，门户网站和媒体专区承载了服务用户的功能，游戏产品面对的是一群“面目模糊”的平台用户。而到了大数据时代，社交媒体成了新的平台，游戏产品能够借助大数据和推送算法，将信息主动“喂”到目标客户中。
不过，这两种模式普遍的问题是，游戏与用户之间存在信息差，难以形成高效的沟通互动。思考如何进行精细化运营，提高存量用户的黏性，才能从根本上具备有长生命周期的能力。
“自下而上”的CLG发展模式
“Community-led Growth（CLG，社区主导型增长）”作为一个单独的概念被提出，其与过去的“Sales-led Growth（SLG，销售主导型增长）”模式有很大的区别。SLG是“自上而下”的模式，讲求的是运用市场手段获得用户。而现在的CLG形成则是从用户到品牌的“自下而上”模式，用户和品牌的关系不以交易的结束为终点。相反，社区将“沙漏型”旅程重构为一个良性循环，用户与品牌互为高频互动、协同共生的“思想伙伴”。
“社区主导型增长“（CLG）正在被更多品牌所关注和实践，思考如何更低成本的进行游戏用户获客（come），如何做好游戏用户留存（stay），如何做好游戏产品商业化（pay），以及如何确保游戏产研内容的高确定性（即成本投入）
第一，低成本获客：如在去年DAU回升到千万级别的10年游戏《地铁跑酷》，其增长的点火器就是我们在Fanbook内召集内容创作者，对游戏玩法、游戏梗进行创作与传播，通过社交裂变，用十万级别的激励成本，换回来社交媒体十亿级别的视频播放量，将这款游戏再一次推到了下载与活跃的巅峰；
第二，在Fanbook内，游戏工作室通过发布官方资讯、组织线上活动等手段，保持着与用户的深度连接，成为了用户在游戏以外的一个重要社交场景，提升了用户留存；
第三，在游戏商业化上，Fanbook也落地了游戏周边、道具交易的场景，并且录得了过亿RMB的交易数字；
最后，就是与用户进行产品共研的场景，比如《卡拉彼丘》，始终保持在Fanbook与用户进行共研的习惯，周期性地开展玩家与策划面对面的线上活动，收集意见与反馈，减少产品试错成本，提升了游戏内容产研投入的确定性。
目前，创梦旗下的所有精品游戏，包括行业中的知名游戏（如迷你世界、巨人的球球大作战、腾讯游戏的光与夜之恋等等）都已经在Fanbook上搭建了官方社区，建立起与玩家的直接连接；现在，Fanbook的用户总量已突破千万，DAU破百万，已经出现了超十万、甚至超百万用户规模的社区。
AIGC浪潮引爆算力需求
自2022年底ChatGPT推出后，生成式AI引发新技术革命，并重塑无数行业，整个市场正迎来全新的“iPhone”时刻。我们感受ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等国外优秀生成式AI工具为内容制作带来的颠覆性改变。
在这波浪潮中，最大的受益者莫过于Midjourney：11名全职员工，0 融资，不到一年实现了1亿美金的营收。Midjourney没有自己的APP，其成功的秘诀是将整个交互都搭载在Discord社区之上，目前已经拥有近1800万的成员；在社区频道架构下，用户自发形成了相互学习、讨论的氛围。基于Discord的用户基础，Midjourney积累了大量用户偏好数据，来让模型生成的图片更好看。
在国内，Fanbook的产品结构和运行机制与Discord较为类似，都是基于频道的即时通信工具，可以通过建立不同的频道实现不同的主题，同时基于机器人插件机制，扩展了社区性能。
目前，基于游戏AIGC专业版的算力以及Fanbook的千万用户，我们已预训练出不同的AI绘画模型，覆盖了写实风、二次元漫画、潮玩手办等画风，极大地简化了创作流程，降低了优质内容生产门槛。
下面是创作者的作品展示：
左边是《地铁跑酷》社区创作者使用AI创作工具，为主角Jack和他的朋友Tricky换上了全新的服装风格，使其更加独特和富有个性；
右边为《梦幻花园》的社区创作者通过输入关键词和选择相应的工具，快速将线稿图绘制为绝美的梦幻景观。新的创作方式，不仅提高了创作效率，还为游戏社区带来了新的话题和互动。
在AIGC的辅助下，创作者不再过多焦虑创作难度，做到充分发挥自己的想象力和创意。
AI与游戏的深度结合，被视为商业化更快落地的场景之一，我们希望与更多技术厂商、专业人士一起，探索AI技术在提升游戏研发效率、创新能力、优化玩家体验，增强产品生命周期等环节的实际应用。Fanbook一直致力于成为行业发展的“催化剂”，厂商与用户的“连接器”，优质内容的“放大镜”。为此，我们将启动对Fanbook服务器主「扶持计划」，为游戏研发团队、发行商、UP主、KOL提供实质性的帮助，不断拓宽游戏产业的边界与可能性。
具体事项将在今年ChinaJoy媒体沙龙上公布，欢迎大家来Fanbook创建社区服务器，我们会提供专业的团队服务。
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